In 1907 kreeg Philips voor het eerst een zelfstandige marketingafdeling. Naar een idee van Jacques Vink, die zich bezighield met de opbouw van de verkooporganisatie, werden tussen 1910 en 1916 in de Philipsreclame klederdrachten toegepast. Boertjes, boerinnetjes en vissers werden in klederdracht op affiches en briefkaarten afgebeeld. In november 1913 werd de halfwattlamp (voor buitenverlichting) ontwikkeld. Daarvoor wordt op bovenstaande afbeelding reclame gemaakt. Op 1 januari 1925 begonnen Louis Kalff en Mathieu Clement bij Philips als reclameontwerper. Vanaf dat moment kwam er meer samenhang tussen het ontwerp van het product zelf en het reclamemateriaal dat erbij gebruikt werd. (Red.)